1. Introducción.
Un programa de radio parte de una idea, que luego se convertirá en un guión. Según este guión, se va a desglosar los medios a emplear (discos, micros equipos…) es decir, los requerimientos técnicos, luego el realizador pondrá en practica el programa. En un estudio de radio nos vamos a encontrar dos partes bien diferenciadas:
- Alta frecuencia: que es toda la parte de conversión y transmisión al aire (Amplificadores, osciladores, la antena…)
- Baja frecuencia: que lo forma todos los equipos de audio (mezclador, lectores, grabadores, magnetófonos…).
2. El proceso de comunicación.
EMISOR MENSAJE RECEPTOR
Medio Efectos Entorno
Los elementos que vamos a utiliza en radio son:
- La palabra.
- La música.
- El silencio.
- Efectos o significantes análogos.
3. Estructura de una emisora de radio.
Grupo económico
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Consejo de Administración
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Consejo de Programación
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Publicidad
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Asesores
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Producción
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Publicidad Informativos Musical
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Control de Emisión
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Operadores 3.1 La estructura organizativa. Básicamente existen dos departamentos en la radio:
· Departamento de programación.
· Departamento de producción. El departamento de programación se encarga de hacer la programación de la cadena, para ello se valen de equipos asesores. Entre las tareas globales de producción están:
- Recopilación de materiales emitidos.
- Reciclado de material.
- Redacción de mensajes publicitarios para emisión en directo.
- Verificación del estado de los equipos del estudio y el control, y del mantenimiento.
- Control de órdenes de producción y organización de anuncios.
Nº DE SERIE ANUNCIANTE HORA EMISION CONFIRMACION
(Hoja de emisión de publicidad) - Replicado de cintas.
· Para conservar ciertos programas.
· Por peticiones del público.
- Búsqueda de voces para la realización del programa.
- Comunicación y tráfico de materiales.
- Búsqueda de músicas, sonidos y efectos para producciones.
· Guardarlas en una base de datos:
- Música: tipos, fechas, autores…
- Efectos. Un productor tiene el deber de saber:
- Hacer de locutor en una producción.
- Tener control sobre la emisora, el sonido y sus equipos en general.
- Controlar el sonido de la emisión.
- Capacidad de redacción.
- Organización del trabajo.
- Tiempo.
- Mecanografiado y ofimática. Las cualidades que tiene que tener un productor son:
- Creatividad.
- Relaciones interpersonales.
- Don de gentes.
- Pasividad.
- Entusiasmo.
- Paciencia.
- Dedicación.
- Conocimiento.
- Humildad.
- Criterios objetivos.
- Responsabilidad.
- Control de mezclas.
4. Géneros radiofónicos.
4.1 Radio convencional: fue la primera que se hizo, la más diversa y la que generalmente se hace en la mayoría de las cadenas.
4.2 Radio – fórmula: es la programación con estructura de programa. (Todos los contenidos se repiten).
· Rojos: grupo de 5 discos más el número 1. Con frecuencia de 2 horas, y el número 1 en horas pares.
· Verdes: grupo de 16 discos, con una frecuencia de 6 horas.
· Azules: grupo de 22 discos, con una frecuencia de 4 horas.
· Negros: grupo de32 discos, con una frecuencia de 1 vez al día.
· Blancos: grupo de 16 a 22 discos con frecuencia de 1 vez diaria si el tiempo lo permite. La radio-fórmula se originó en 1966 de la mano de Rafael Reverte con el programa “Los 40 principales” o “El gran musical”. En 1970 los 40 Principales tenía 5 millones de audiencia, un gran éxito, aunque se le acusó de plagio a la radio norteamericana. Características:
Necesita la presencia de un disc jockey
Tipos de DJ:
· De bajo perfil: se limita a presentar las canciones o temas.
· Especialista: recopila detalles sobre grupos, conciertos…
· Con personalidad: Da sensación de amistad, decide que va a decir y para que tenga sustancia y confecciona trozos de material para que para que parezca un espectáculo.
5. La programación y la audiencia. La audiencia se puede definir como el conjunto de población susceptible de recibir mensajes de los medios de comunicación. 5.1 Tipos de audiencia.
- Audiencia potencial: parte de la población susceptible por:
· Zona de cobertura.
· Disponibilidad de receptor del medio. -
Audiencia real: persona que ha recibido al menos una vez un mensaje a través del medio. -
Audiencia específica: número total de personas que han recibido o reciben los mensajes de un programa o un medio. Dentro de esta está la audiencia útil, que es la audiencia específica a la que atañe un mensaje. -
Audiencia duplicada: número de personas que han recibido un mismo mensaje a través de varios medios. -
Audiencia activa: la audiencia activa participa incluso en el programa mediante teléfono, carta o cualquier otra forma. -
Share: porcentaje de la audiencia que escucha la radio y sintoniza una emisora determinada en un momento o en un intervalo.
5.2 Factores que influyen en la audiencia.
Multiplicidad de la oferta: hay una gran oferta en todo el dial con contenidos similares incluso. Es algo a tener en cuenta al hacer radio. -
Los factores estacionales: la audiencia cambia radicalmente en estaciones como verano e invierno.
- Movilidad social: la población varía debido a que cambia de domicilio, emigra, etc.
- Factores cronológicos: la radio esta cada vez más fragmentada y es más selectiva, en definitiva hay más competencia. Veamos que factores influyen:
· El factor geográfico: programaciones a novel local hacen que aumente la sensación de proximidad. Es más fácil potenciar la comunicación.
· El factor edad: la programación puede estar orientada a grupos de edades (jóvenes, ancianos…)
· El factor sexo:
· El factor educacional: los niveles de educación han de tenerse en cuenta al hacer un programa.
· El factor cultural:
· Factores lingüísticos y sociales: grupos con la misma situación social (ancianos, pensionistas, prostitutas, toxicómanos…)
· El factor laboral:
5.3 Términos relacionados con la audiencia.
- Relación de proximidad: hemos de crear un vínculo personal mediante la palabra.
- Audiencia variable: significa que a lo largo del programa varía el número de oyentes. Hemos de crear un vínculo con esto para que no cambien de emisora (regalar discos, entradas para conciertos…)
- Funciones de la radio:
· Función mediadora: trata de colocarse entre lo real y los oyentes. · Función sentenciadora: trata de conservar, mantener y conducir el mensaje.
· Función difusora: facilita que el mensaje llegue a los oyentes. -
Simplicidad técnica: la radio es un elemento sencillo. Es fácil cambiar la emisora por lo que será difícil mantener la audiencia. -
Persuasión, claridad y concisión: El lenguaje en radio debe mantener estos preceptos.
- Estimular, retener y fijar: intención de la radio de difundir algo.
- Mediación técnica: utilizar los medios tecnológicos para influir en el mensaje.
- Temperatura: la radio es un medio frío en general, aunque luego cada programa, según como esté hecho y sus intenciones pueden ser más o menos cercanas al espectador.
- La escucha: estar en disposición de recibir mensajes radiofónicos.
· Escucha activa: el oyente muestra un gran interés de forma voluntaria y consciente.
· Escucha pasiva: el oyente muestra un bajo interés. Está en oposición a la anterior.
5.4 La programación: determinación de contenidos.
Mariano Cebrián define la programación como: “La planificación de una relación comunicativa entre una empresa de radio y una audiencia mediante unos contenidos sistematizados y organizados en un conjunto armónico según los criterios de selección, dosificación y ordenación. Elaborados según una duración y unos horarios condicionados por los recursos técnicos, humanos y económicos de producción y previstos para ser emitidos durante un tiempo”.
