1.      Introducción.

Un programa de radio parte de una idea, que luego se convertirá en un guión. Según este guión, se va a desglosar los medios a emplear (discos, micros equipos…) es decir, los requerimientos técnicos, luego el realizador pondrá en practica el programa. En un estudio de radio nos vamos a encontrar dos partes bien diferenciadas: 
-          Alta frecuencia: que es toda la parte de conversión y transmisión al aire (Amplificadores, osciladores, la antena…)
 -          Baja frecuencia: que lo forma todos los equipos de audio (mezclador, lectores, grabadores, magnetófonos…). 
2.      El proceso de comunicación. 

EMISOR                               MENSAJE                            RECEPTOR

                   Medio                                  Efectos                               Entorno 

            Los elementos que vamos a utiliza en radio son: 
-          La palabra.
-          La música.
-          El silencio.
-          Efectos o significantes análogos.   
3.      Estructura de una emisora de radio. 

Grupo económico

¯ 

Consejo de Administración

¯ 

Consejo de Programación 

¯

Publicidad 

¯ 

Asesores 

¯ 

Producción 

¯ 

     Publicidad               Informativos             Musical

¯ 

Control de Emisión
¯ 

Operadores  3.1 La estructura organizativa. Básicamente existen dos departamentos en la radio: 
·         Departamento de programación.
·         Departamento de producción. El departamento de programación se encarga de hacer la programación de la cadena, para ello se valen de equipos asesores.  Entre las tareas globales de producción están: 
-          Recopilación de materiales emitidos.
-          Reciclado de material.
-          Redacción de mensajes publicitarios para emisión en directo.
-          Verificación del estado de los equipos del estudio y el control, y del mantenimiento.
-          Control de órdenes de producción y organización de anuncios. 
Nº DE SERIE   ANUNCIANTE   HORA EMISION   CONFIRMACION
                   (Hoja de emisión de publicidad) -          Replicado de cintas.
·         Para conservar ciertos programas.
·         Por peticiones del público. 
-          Búsqueda de voces para la realización del programa.
-          Comunicación y tráfico de materiales.
-          Búsqueda de músicas, sonidos y efectos para producciones. 
·         Guardarlas en una base de datos: 
-          Música: tipos, fechas, autores…
-          Efectos. Un productor tiene el deber de saber:        
-     Hacer de locutor en una producción.
-     Tener control sobre la emisora, el sonido y sus equipos en general.
-     Controlar el sonido de la emisión.
-     Capacidad de redacción.
-          Organización del trabajo.
-          Tiempo.
-          Mecanografiado y ofimática. Las cualidades que tiene que tener un productor son: 
-          Creatividad.
-          Relaciones interpersonales.
-          Don de gentes.
-          Pasividad.
-          Entusiasmo.
-          Paciencia.
-          Dedicación.
-          Conocimiento.
-          Humildad.
-          Criterios objetivos.
-          Responsabilidad.
-          Control de mezclas.
4. Géneros radiofónicos. 
4.1 Radio convencional: fue la primera que se hizo, la más diversa y la que generalmente se hace en la mayoría de las cadenas. 
4.2 Radio – fórmula:  es la programación con estructura de programa.   (Todos los contenidos se repiten). 
·         Rojos: grupo de 5 discos más el número 1. Con frecuencia de 2 horas, y el número 1 en horas pares.
·         Verdes: grupo de 16 discos, con una frecuencia de 6 horas.
·         Azules: grupo de 22 discos, con una frecuencia de 4 horas.
·         Negros: grupo de32 discos, con una frecuencia de 1 vez al día.
·         Blancos: grupo de 16 a 22 discos con frecuencia de 1 vez diaria si el tiempo lo permite.  La radio-fórmula se originó en 1966 de la mano de Rafael Reverte con el programa “Los 40 principales” o “El gran musical”.  En 1970 los 40 Principales tenía 5 millones de audiencia, un gran éxito, aunque se le acusó de plagio a la radio norteamericana.                                      Características: 

                                   Necesita la presencia de un disc jockey

Tipos de DJ: 
·         De bajo perfil: se limita a presentar las canciones o temas.
·         Especialista: recopila detalles sobre grupos, conciertos…
·         Con personalidad: Da sensación de amistad, decide que va a decir y para que tenga sustancia y confecciona trozos de material para que para que parezca un espectáculo. 
5.      La programación y la audiencia. La audiencia se puede definir como el conjunto de población susceptible de recibir mensajes de los medios de comunicación. 5.1 Tipos de audiencia. 
-          Audiencia potencial: parte de la población susceptible por: 
·         Zona de cobertura.
·         Disponibilidad de receptor del medio. -         
Audiencia real: persona que ha recibido al menos una vez un mensaje a través del medio. -         
Audiencia específica: número total de personas que han recibido o reciben los mensajes de un programa o un medio. Dentro de esta está la audiencia útil, que es la audiencia específica a la que atañe un mensaje. -         
Audiencia duplicada: número de personas que han recibido un mismo mensaje a través de varios medios. -         
Audiencia activa: la audiencia activa participa incluso en el programa mediante teléfono, carta o cualquier otra forma. -         
Share: porcentaje de la audiencia que escucha la radio y sintoniza una emisora determinada en un momento o en un intervalo. 
5.2 Factores que influyen en la audiencia. 
Multiplicidad de la oferta: hay una gran oferta en todo el dial con contenidos similares incluso. Es algo a tener en cuenta al hacer radio. -         
Los factores estacionales: la audiencia cambia radicalmente en estaciones como verano e invierno. 
-         Movilidad social: la población varía debido a que cambia de domicilio, emigra, etc. 

-         Factores cronológicos: la radio esta cada vez más fragmentada y es más selectiva, en definitiva hay más competencia. Veamos que factores influyen: 
·         El factor geográfico: programaciones a novel local hacen que aumente la sensación de proximidad. Es más fácil potenciar la comunicación. 
·         El factor edad: la programación puede estar orientada a grupos de edades (jóvenes, ancianos…) 
·         El factor sexo: 
·         El factor educacional: los niveles de educación han de tenerse en cuenta al hacer un programa. 
·         El factor cultural: 
·         Factores lingüísticos y sociales: grupos con la misma situación social (ancianos, pensionistas, prostitutas, toxicómanos…) 
·         El factor laboral:  
5.3 Términos relacionados con la audiencia. 
-         Relación de proximidad: hemos de crear un vínculo personal mediante la palabra. 
-          Audiencia variable: significa que a lo largo del programa varía el número de oyentes. Hemos de crear un vínculo con esto para que no cambien de emisora (regalar discos, entradas para conciertos…) 
-          Funciones de la radio: 
·         Función mediadora: trata de colocarse entre lo real y los oyentes.  ·         Función sentenciadora: trata de conservar, mantener y conducir el mensaje. 
·         Función difusora: facilita que el mensaje llegue a los oyentes. -         
Simplicidad técnica: la radio es un elemento sencillo. Es fácil cambiar la emisora por lo que será difícil mantener la audiencia. -         
Persuasión, claridad y concisión: El lenguaje en radio debe mantener estos preceptos. 
-         Estimular, retener y fijar: intención de la radio de difundir algo. 
-         Mediación técnica: utilizar los medios tecnológicos para influir en el mensaje. 
-          Temperatura: la radio es un medio frío en general, aunque luego cada programa, según como esté hecho y sus intenciones pueden ser más o menos cercanas al espectador. 
-          La escucha: estar en disposición de recibir mensajes radiofónicos. 
·         Escucha activa: el oyente muestra un gran interés de forma voluntaria y consciente. 
·         Escucha pasiva: el oyente muestra un bajo interés. Está en oposición a la anterior. 
5.4 La programación: determinación de contenidos.                        
Mariano Cebrián define la programación como:   “La planificación de una relación comunicativa entre una empresa de radio y una audiencia mediante unos contenidos sistematizados y organizados en un conjunto armónico según los criterios de selección, dosificación y ordenación. Elaborados según una duración y unos horarios condicionados por los recursos técnicos, humanos y económicos de producción y previstos para ser emitidos durante un tiempo”.

Para ofrecer locución amena, comprima su diafragma (músculo entre el pecho y el vientre) para que la caja toráxica permita a los pulmones henchirse de aire sin dificultad. Entender claro que, la voz, es producida mediante el aire expelido por los pulmones que hace vibrar, al salir de la faringe, a las cuerdas vocales. Es natural (se nace con) el timbre o intensidad que produce ese sonido.
Locutar es, ademas de hablar bien, de pronunciar bien cada una de las letras que componen las palabras, dar enfasis de expresion o entonacion, para realzar la importancia de lo que se dice o locuta.Esto implica actuacion. Las gesticulaciones de quien locuta permiten al escucha imaginar una figura relacionada con la voz: esto permite ser creible.A esto aunamos el tono, es decir, mayor o menor elevacion del sonido de manera tal, que siempre existe una forma particular de decir una cosa, de locutar un algo.Descubrir y explotar este don natural es lo que permite dar informacion con animo de  rientar al escucha – o bien, conducirlo – hacia los intereses propios de quien contrata o paga la locucion. Los locutores profesionales se especializan a tal punto, que usar este arte para venderle  a usted “casi cualquier cosa”. No obstante, se prefiere aquella voz relacionada con el producto a vender y su publico meta, como caracteristica para captar compradores.

Sin duda habrá usted visto alguna vez oradores que aparecen fingidos y no les creemos lo que dicen aunque se expresen con fluidez. Otros, por el contrario, convencen y agradan de inmediato aunque no se expresen a la perfección.

Bien realizados, pocos ejercicios pueden ayudar a darle color y calor a su voz.  Pruebe con estos tres:

Nótese la variedad de connotaciones o sentidos que usted puede dar a una palabra solamente con cambiar la entonación o modulación de su voz. ¡Manos a la obra!

Común error en algunos locutores es la supresión o la alteración de letras y sílabas en las palabras. Esto obedece a una mala vocalización o articulación de los sonidos.Solemos justificamos de mil maneras: leí muy rápido, está  oscuro el texto o estoy nervioso, etc. i Falso!

La única verdad es que sus músculos faciales no están bien entrenados para articular correctamente los sonidos. Faltó concentración.

Sí. Porque hablar no solamente es emitir sonidos y mover la lengua. Cuando habla o canta interviene todo su cuerpo. Su voz es el final de un proceso en el que cuenta desde la manera de pararse o sentarse hasta la posición de su cabeza, etc.  En la correcta emisión sonora, con sus cuerdas vocales vibra todo su cuerpo, se proyecta su personalidad. Sin embargo, de manera especial actúa su mecanismo de fonación: sistema respiratorio, diafragma, cuerdas vocales, garganta, lengua, maxilares superior e inferior; dentadura y labios.

Todos estos órganos juegan su rol. Por eso se altera nuestra pronunciación cuando nos lastimamos la lengua, un labio, nos falta un diente o estamos afónicos. Su locución debe guardar pureza en cada una de las expresiones.

Debemos corregir esos errores de cambiar el sonido de las letras o saltarnos su pronunciación. Por ejemplo, solemos decir peliar por pelear; genral por general; nunkintesteso por nunca intenté eso; cama, damichocolate por cama dama y chocolate o, pase diaño por pasé de año, dame majagua, por dame más agua…

Ejercicios: 

§      Abra la boca (todo lo que pueda), manténgala así unos diez segundos y vuélvala a cerrar. Estos bostezos repítalos cinco veces en la mañana y cinco en la noche, durante cinco días. Sin exagerar … sin exagerar. (Podría quedarse con la boca abierta).

Al principio puede doler un poco a los lados de la cara. No se preocupe, sólo es la falta de costumbre y de entrenamiento muscular.

§      Luego, dedíquese unos 30 días a las vocales, los diptongos y triptongos. Esfuércese por una pronunciación clara, precisa y sonora. Que cada letra suene limpia. Ejercite las veces que pueda.

Primero las vocales separadas: a – e – i – o – u.

Luego cada vocal en forma prolongada e intermitente (cortada): “aaaaaaaaaaaa a – a – a – a- a – aaaaaaaaaaaa a – a- a – a- a – a – a – a ” “eeeeeeeeeeee e – e – e – e – e e – e – e eeeeeeeeee… etc”.

Seguidamente, combine las vocales; ligándolas: “a – i – o aaaaaaaaaaaiiiiiiiiiiiiaaaaaaaaaaaa a – i – a e – u – e eeeeeeeeeeee uuuuuuuuuuuueeeeeeeeeeee e – u – e”.

Así, combinando todas las vocales. Más adelante, practique diptongos cortados y ligados. ” a – e – áe áe áe aé a – e áe áe aé aé” En unas ocasiones acentuamos la primera vocal, en otras, la segunda. “a – i ái ai… etc.”

Así, continuaremos con ae ai ao au, ea ei eo eu, ia ie io iu, oa oe oi ou, ua ue ui uo.

Posteriormente, llegan los triptongos (tres vocales unidas). También pronúncielas separadas y ligadas; variando los acentos: a – e – i áei aéi aeí (repita varias veces).

aaaaaaaaaaaaaaaaaaaéiiiiíiiiiíiiiiiiiiiiii;    áeeeeeeeeeeeeeeiíiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii

áeeeeeeeeeeeeeeeepeeiiiiiiiiiiilíiiiiíiii;    aaaaaaaaaaeeeeeeeeeeeeeeeeí

Prosiga: aea aei aeo aeu, aia aie aío aiu, aoa aoe aoi aou, aua aue aui auo, eac eai eao eau, eia, eie eío eiu, eoa eoe eoi eou, eua eue eui euo, iae iai iao iau, iea iei ieo ieu, ioa ioe ioi iuo, iua iue iui iuo, oae oai oao oau, oea oei oeo oeu, oia oie oio oiu, oua oue oui ouo, uae uai uao uau, uea uei ueo ueu, uia uie uio uiu, uoa uoe uoi uou.

NOTA:No pretenda hacer todos los ejercicios en un día. Dosifique su práctica. Nada adelanta con precipitaciones. Escúchese, insista disciplinadamente, sea constante y no se desanime. Recuerde que “muchos son los llamados y pocos los escogidos”. La diferencia está en la paciencia perseverante. Otros estarán jugando o durmiendo; usted, continúe su propósito más firme que nunca. No pierda tiempo pensando o dudando. Más pronto de lo que se imagina… usted llegará a donde quiera llegar.

Para la realización de un comercial de radio existen dos métodos o formas establecidas:

• El comercial en vivo: tiene la animación y vitalidad del locutor, sobre todos si se trata de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos de producción y la misma a su vez, adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modificables por tal razón el mensaje puede alterarse fácilmente para adaptarse a las condiciones requeridas.
• Los comerciales pre-grabados: esta formas esta sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetir cuantas veces se considere necesario para garantizar una emisión mas precisa y a prueba de equivocaciones.

 
La redacción del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado a un gran número de profesionales del área.
Se debe recordar que la atracción auditiva es la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de redacción en comparación con los otros medios que poseen atracción visual.
Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de fácil pronunciación.
Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida captación auditiva.
La creación del texto constituye un constante reto de originalidad e imaginación del redactor.Elementos De La Redaccion De Un Comercial

• Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras conocidas, y frases cortas.
• Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del contexto.
• Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lógica desde la primera palabra hasta la última, usando palabras y frases de transición que sean uniformes para que la comprensión se facilite.
• Empatía: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas, solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal.
• Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinámico, creando un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio.
• Credibilidad: este elemento abarca todas las ventanas del P/S las cuales deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial.
• Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las características del producto de forma original.
• Compulsión: imprímale a su comercial una sensación de urgencia. Los segundos iniciales son cruciales. Aquí es cuando capta o pierde atención del radio escucha.

El guión de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elemento que van a adornar la misma.
Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:

• el producto
• la ubicación de p/s en el mercado
• la categoría al que pertenece en el P/S
• la marca
• la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
• la publicidad
• idea de ventas

Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los literarios (para radio y TV)
El guión ya desarrollado para enviarlo a los realizadores estará compuesto por:

• Nombre del producto
• Duración del comercial
• Especificación de la música de fondo
• Entrada del locutor
• Cierre del comercial
• Fin de la música

La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razón, los anuncios deben desarrollarse a través de un proceso de reflexión similar al que se emplea en otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de público objetivo.
En la creación de un comercial de radio es de suma importancia que el escritor establezca los objetivos y la estrategia a utilizar, además de describir al público meta.

 
La importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta representa como medio en si, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen.
Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo de producción es menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores en los comerciales.El Comercial De Radio
El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este medio. Es la extensión de la campaña creada para ser colocada en la radio.
El mismo necesita de imágenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituye el éxito de un comercial de radio.